Modern Growth Stack 2024
참가자 프로필과 네트워킹 허브가 강연만 듣고 가던 단방향 컨퍼런스를 양방향 만남으로 바꿨습니다.
1. 고객사 소개
Modern Growth Stack 2024(MGS 2024)는 2024년 7월 31일 서울 코엑스에서 열린 대규모 마케팅 컨퍼런스입니다. 주최사는 AB180이고 약 1,000명의 마케터가 참가했습니다. 12개 키워드를 중심으로 57명의 연사가 35개 세션을 진행했습니다.
2. 도입 배경
콘텐츠는 풍부했지만 참가자는 누가 오는지조차 알 수 없었습니다. 강연만 듣고 돌아가는 단방향 행사에 머물 수밖에 없는 구조였습니다. 많은 참가자가 영업 목적으로 방문했지만 누구에게 접근해야 할지 알 수 없었고 매칭 구조도 없었습니다. 컨퍼런스가 끝나면 명함 몇 장만 남고 대화는 끊겼습니다. 우모는 이 아쉬움을 참가자 중심의 연결 경험으로 바꾸는 역할을 맡았습니다.
3. 활용 기능
1) 참가자 프로필
참가자는 행사 전에 직무와 소속, 관심사를 담은 디지털 프로필을 직접 만들었습니다. 몇몇 참가자는 우모 프로필 링크를 LinkedIn에 공유해 실제 리드를 만들었습니다.
2) 온라인 네트워킹 허브
참가자는 행사 전에 네트워킹 허브에서 누가 오는지 확인하고 만나고 싶은 상대에게 직접 메시지를 보냈습니다. 영업 목적으로 온 참가자는 우모에서 바로 미팅 일정을 잡았습니다. 주최 측도 같은 허브에서 참가자 구성을 파악했습니다.
3) 실시간 참여 데이터
주최 측은 세그먼트별 참가자 참여 데이터를 실시간으로 파악했습니다.
4. 성과
| 결과 | 의미 |
|---|---|
| 참가자 정보 가시화 | 참가자 간 대화가 쉬워지고 목적형 아웃리치가 가능해졌습니다 |
| 실질적 영업 기회 창출 | 참가자 다수가 우모로 후속 미팅을 잡았습니다 |
| 행사 이후 연결고리 확보 | 주최 측이 이후 마케팅과 후속 연락에 쓸 참여 데이터를 확보했습니다 |
5. 다음 과제
이 경험은 MGS 2025로 이어졌습니다. AB180은 랜딩페이지와 티켓 결제, 체크인, 네트워킹, 리포트까지 행사 전 과정을 우모 하나로 연결했습니다.
